Los datos personales suponen una fuente de intercambio globalizado de información que reporta, actualmente, un importante valor económico para las empresas, a través de la toma de decisiones estratégicas de marketing basadas en numerosos factores, como la geolocalización, comportamientos de compra o hábitos de consumo. No obstante, los datos personales forman parte del derecho a la intimidad y privacidad de cada sujeto, y, como tales, quedan protegidos por el Reglamento UE 2016/679.